Dizajni me pakicë në Metaverse: Një sipërmarrje e re për arkitektët

Samsung ka ndërmarrë një hap pionier duke zbuluar një kopje virtuale të dyqanit të tyre të flamurit 837 në New York City brenda platformës metaverse Decentraland. Kjo nismë nënvizon se si gjigantët e mëdhenj të teknologjisë po e përqafojnë me shpejtësi metaversen si një kufi tregtar inovativ. Dyqani virtual 837X i Samsung ofron një “shesh lojërash eksperimentale” gjithëpërfshirëse me atraksione me shumë zona dhe shpërblen përdoruesit me NFT ekskluzive për plotësimin e kërkimeve, duke vendosur një shembull për bizneset e tjera që duhet të ndjekin.

Veçoritë tërheqëse të dyqanit, të tilla si një DJ virtual rezident dhe lotari për aksesorët e avatarit të markës, nxjerrin në pah avantazhet që gëzojnë markat e njohura në shfrytëzimin e burimeve të tyre dhe kapitalit të markës për të ndërtuar një prani bindëse brenda mjediseve metaverse. Si një lëvizës i hershëm, 837X i Samsung demonstron se si shitësit me pakicë mund t’i përkthejnë në mënyrë krijuese përvojat e tyre fizike në sfera dixhitale magjepsëse.

Nuk janë vetëm firmat e teknologjisë që përqafojnë hapësirat virtuale të shitjes me pakicë, por edhe markat ikonike të modës të njohura për ndjeshmëritë e tyre të fundit. Balenciaga, për shembull, bëri një deklaratë të guximshme duke zbuluar koleksionin e saj përmes një eksperience gjithëpërfshirëse të lojërave video. Në dispozicion për entuziastët e modës në videogame.balenciaga.com, përdoruesit nisin një udhëtim nëpër një mjedis dystopian të dyqanit Balenciaga, duke u ngjitur në mjedise virtuale gjithnjë e më të harlisura dhe utopike, duke kulmuar me një ushtrim frymëmarrjeje qetësuese. Marka ka krijuar një ndarje virtuale të dedikuar “të fokusuar tërësisht në zhvillimin e produkteve, projekteve dhe përvojave të krijuara posaçërisht për metaverset”, duke sinjalizuar një ndryshim më të gjerë strategjik brenda industrisë së modës drejt përqafimit të këtyre hapësirave dixhitale në zhvillim.

Gjatë Javës së Modës në Milano 2022, marka e modës Benetton zbuloi iniciativën e saj inovative të shitjes me pakicë dixhitale në javët e ardhshme. Dyqani kryesor i markës në ikonën Corso Vittorio Emanuele II të Milanos transformoi një hapësirë ​​gjithëpërfshirëse të mediave të përziera, duke ofruar një pamje paraprake të përvojës së ardhshme të dyqanit virtual. E lyer me nuanca të gjalla rozë që pasqyrojnë identitetin plot ngjyra të markës, dyqani fizik imitoi ambientin tërheqës të parashikuar për homologun e tij dixhital. Massimo Renon, CEO i Benetton Group, artikuloi vizionin e kompanisë për të përsëritur thelbin emocional të dyqanit virtual brenda hapësirave të tij fizike, duke i ftuar klientët të zhyten në një shkrirje kreativiteti, ngjyrash të gjalla dhe tingujsh zhytës.

Ndërsa markat e mëdha po vënë në rrezik pretendimin e tyre në metaverse, bizneset e të gjitha madhësive kanë mundësinë të formësojnë këtë peizazh virtual në zhvillim. Ndryshe nga arkitektura fizike, hapësirat metaverse ofrojnë fleksibilitet për përshtatjet përsëritëse të dizajnit, duke paraqitur mundësi unike markimi për kompanitë më të vogla. Në metaverset, arkitektët nuk janë të detyruar nga kufizimet e jetëgjatësisë kur dizajnojnë struktura virtuale. Ndërtesat dixhitale nuk kërkojnë themele të forta ose elemente të përhershme estetike. Nga pikëpamja e dizajnit, kjo u jep arkitektëve lirinë për të përqafuar trendin mbi kohëzgjatjen, duke ditur që eksterierët dhe ambientet e brendshme të ndërtesave mund të modifikohen dhe përditësohen lehtësisht sipas nevojës.

Shfaqja e metaverses premton të sfidojë qasjet konvencionale. Të çliruara nga kufizimet fizike, hapësirat tregtare virtuale mund të kapërcejnë kufizimet tradicionale të paraqitjeve të dyqaneve dhe shfaqjeve të produkteve. Rritja e metaverses paralajmëron një ndryshim paradigme në mënyrën se si arkitektët i qasen dizajnit hapësinor. Duke mos u fokusuar më vetëm në strukturat fizike, arkitektët tani orkestrojnë përvoja virtuale shumëshqisore që synojnë lidhjen emocionale me konsumatorët. Ky evolucion ideologjik kërkon një rivlerësim të aftësive dhe bazës së njohurive të arkitektit.

Një kuptim i sjelljes së konsumatorit dhe profileve të klientëve bëhet thelbësor, duke i lejuar arkitektit të drejtojë dhe të dizajnojë në mënyrë strategjike mjedise virtuale gjithëpërfshirëse që ushtrojnë një tërheqje të fuqishme për audiencën e synuar. Krijimi i tregimeve bindëse – të mbushura me imazhe simbolike dhe shtresa kuptimi – shfaqet si një aftësi kritike, duke i mbushur këto përvoja hapësinore me rezonancë më të thellë të markës dhe ndikim të paharrueshëm.

Për më tepër, përdorimi i mjeteve të dizajnit dixhital merr një rëndësi të madhe në këtë epokë të re të drejtuar nga teknologjia. Konceptet hapësinore virtuale duhet të jepen me realizëm të saktë, duke simuluar në mënyrë të përsosur atributet fizike për të mjegulluar linjat midis sferës virtuale dhe asaj reale. Integrimi i pandërprerë i teknologjive haptike që simulojnë prekjen, audion zhytëse hapësinore dhe veçoritë inovative me shumë ndijime bëhet thelbësore për përfshirjen e plotë të të gjitha shqisave njerëzore.

Në këtë fushë të re virtuale, arkitekti bëhet një krijues ndërdisiplinor – duke përzier në mënyrë harmonike elemente të psikologjisë, tregimit, artit dixhital dhe dizajnit ndijor. Roli i tyre është të krijojnë përvoja gjithëpërfshirëse, shumëshqisore që intrigojnë shqisat njerëzore dhe lënë një përshtypje të qëndrueshme në mendjen e konsumatorit. Natyra e pakufishme e metaverses i sfidon arkitektët të lëvizin përtej kufizimeve tradicionale arkitekturore dhe të përqafojnë plotësisht rolin e tyre si orkestrues me përvojë.

Metaverse paraqet një kanavacë krijuese të gjerë dhe të paeksploruar për arkitektët – një kufi gjithëpërfshirës ku inovacioni i dizajnit mund të lulëzojë. E ardhmja e përvojës me pakicë po ndërtohet jo me materialitetet konvencionale të tullave dhe llaçit, por më tepër me modalitetet e reja të pikselëve dhe poligoneve.